Facebook podría perder 11.800 millones de euros por el anti-tracking de Apple

Según un análisis reciente de la firma de investigación Lotame, la herramienta anti-seguimiento de Apple integrada a través de iOS 14.5 bien podría costarle a Facebook miles de millones en 2022. Específicamente, las pérdidas se estiman en $ 12,8 mil millones, o 11,8 mil millones de euros.

Créditos: Unsplash

Con iOS 14.5, Apple ha dado un paso serio hacia el hormiguero, en particular a través de la integración de una nueva herramienta llamada App Tracking Transparency. Se trata de una herramienta anti-seguimiento lo que, en particular, obliga a las aplicaciones a pedir permiso al usuario antes de rastrearlas. Y otros términos y si te niegas, una aplicación como Facebook ya no podrá saber muchos datos sobre ti, como su geolocalización, su dirección de correo electrónico, su número de teléfono, su edadetc.

Y para una empresa como Facebook que vive principalmente de los ingresos por publicidad, esta herramienta para mejorar la privacidad es un desastre. En un ataque de desesperación, Facebook también amenazó a los usuarios de iPhone con pagar si continuaban aceptando el seguimiento publicitario de Apple. Sin embargo, entendemos el pánico de Facebook, ya que en julio de 2021, el 75% de los usuarios había adoptado el anti-seguimiento que ofrece iOS 14.5.

Hacia finales de 2021, Mark Zuckerberg dice que el grupo podría perder diez mil millones de dólares en 2022 debido a las nuevas medidas de privacidad de datos de Apple. Sin embargo, y según un reciente estudio realizado por la firma de análisis Lotame, esta suma bien podría ser mayor.

11.800 millones de euros perdidos para Facebook por culpa de Apple

Según sus estimaciones, la transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple seguirá teniendo un impacto negativo en las actividades publicitarias de Facebook y otras empresas en 2022, incluidas Twitter y Snapchat. Según Lotame, el déficit ascendería a 16 mil millones de dólarestodas las empresas combinadas.

Facebook publicaría las mayores pérdidasmás del 80% de la dotación total, por lo que $ 12.8 mil millones desaparecidos (11.800 millones de euros). Snapchat podría perder alrededor de $545 millones, seguido de Twitter con $323 millones. En cuanto a YouTube, la pérdida de ingresos se estima en 2200 millones de dólares. Sin embargo y aún según los analistas de Lotame, el impacto del ATT de Apple debería disminuir para la segunda mitad de 2022.

De todos modos, Apple y Facebook han tenido una relación tensa desde la introducción del ATT. Última manifestación de este desencanto, Apple ha publicado su lista de apps imprescindibles de iOS y oh sorpresa, todas las aplicaciones insignia del grupo Meta como WhatsApp, Instagram, Facebook y Messenger brillan por su ausencia.

Fuente: Phone Arena

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