cada vez más usuarios desactivan el anti-seguimiento, Facebook puede explotar

La investigación revela que cada vez más usuarios de iPhone aceptan el seguimiento de anuncios. Eran solo el 16 % cuando se lanzó la herramienta antiseguimiento de iOS 14.5 en mayo de 2021. Ahora son el 25 %. Este porcentaje es aún mucho mayor entre los jugadores, ya que supera el 30%. Obviamente, esta tendencia debería relevar a los servicios que viven principalmente de la publicidad, como Facebook.

Mayo de 2021, el mundo de la publicidad en línea estaba en pánico. Apple lanzó una nueva función con la actualización de iOS 14.5: Transparencia de seguimiento de aplicaciones (que traducimos como herramienta anti-seguimiento). Esta es una función habilitada de forma predeterminada que evita que los editores de sitios y aplicaciones realicen un seguimiento de la actividad del usuario fuera de sus respectivos servicios. A partir de esta fecha, los propietarios de iPhone vieron aparecer un mensaje invitándolos a aceptar, o no, ser rastreados por motivos publicitarios.

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Esto obviamente no agradó a los grandes grupos que viven precisamente de los ingresos por publicidad y marketing. Porque, incluso si los propietarios de iPhone continúan viendo anuncios, ya no están dirigidos y ganan mucho menos dinero. Facebook reaccionó violentamente contra esta función. Y con razón, ya que, según algunas estimaciones, los ingresos del grupo Meta se han reducido en 11.800 millones de euros a causa de App Tracking Transparency.

El 25% de los usuarios de iPhone aceptan ser rastreados

Sin embargo, esto podría ser solo temporal. De hecho, un estudio publicado en Estados Unidos por la empresa Adjust afirma que el número de usuarios que aceptan el seguimiento de publicidad va en aumento. El porcentaje era solo del 16% en mayo de 2021. Ahora son del 25%. 9 puntos más en un año, es una buena progresión. El estudio también especifica que, dependiendo del tipo de solicitudes, el porcentaje puede ser mayor. Este es particularmente el caso de los jugadores que están más dispuestos a ser objeto de publicidad dirigida. Son el 30%. Y en casos muy raros, puede llegar hasta el 75% entre aquellos que juegan juegos muy populares.

Dos razones explican esta tendencia. En primer lugar, los consumidores son cada vez más conscientes de que estarán expuestos a la publicidad, tanto si se les hace un seguimiento como si no. En estas condiciones, es más interesante que los anuncios sean útiles. Entonces Apple permite que el editor del servicioexplicar por qué quieren rastrear la actividad del consumidor. Una oración simple aparece en la notificación. Por lo tanto, esto demonizaría la publicidad.

¿Y si la herramienta anti-seguimiento no fuera lo más preocupante?

Si se confirma esta tendencia, el impacto de App Tracking Transparency podría ser menos fuerte de lo esperado. Pero sin duda seguirá siendo muy alto. Sin embargo, no es esta herramienta la que asusta a los anunciantes, sino otras dos funciones lanzadas recientemente por Apple: ocultar mi correoque se utiliza para ocultar la dirección de correo electrónico de un consumidor, y Relevo privado, que oculta la dirección IP (y por tanto el origen del usuario). Estas son dos funciones reservadas para los suscriptores de Apple iCloud. Pero, si se extienden a todos los propietarios de iPhone, podrían tener un impacto igualmente grande.

Fuente: 9to5Mac

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